Enquanto ainda não é possível celebrar nas ruas, campanha de Havaianas inspira as pessoas a celebrarem seu orgulho de uma forma diferente
Em 2020, a Havaianas assumiu um compromisso com a comunidade LGBTQIA+ com o lançamento da coleção Pride, destinando 7% do lucro líquido das vendas de todos os produtos da coleção para o All Out, um movimento global em defesa do amor e da igualdade voltado para o acolhimento e proteção de pessoas da comunidade LGBTQIA+. Prestes a completar um ano da oficialização desse grande passo da marca, a Havaianas reforça a sua plataforma perene de atuação em prol da comunidade e traz um filme, lançado globalmente nesta semana.
Com a mensagem “Todo amor é bem-vindo”, a música “I Can See Clearly Now”, um hino de esperança, dá o tom do filme, que foi gravado com personagens de diferentes países, como Austrália, Espanha, Alemanha, Estados Unidos e Brasil. O filme representa o poder de criar conexões que permitem a liberdade de expressar orgulho em todas as formas e situações cotidianas, seja no trabalho, nos momentos de lazer, com os amigos ou familiares. A campanha tem criação da Circus/MediaMonks.
“Havaianas é uma marca democrática que, desde sempre, ajudou a reduzir distâncias entre as pessoas, independentemente da sua orientação sexual ou identidade de gênero. Com a continuação de nossa atuação e, ao contar essa nova história, queremos reforçar ainda mais essa mensagem e mostrar que o mundo é melhor e os dias são mais bonitos quando todos são bem-vindos” afirma Fernanda Romano, CMO da Alpargatas, detentora da marca Havaianas.
Entre as pessoas que fazem parte do vídeo estão Ariel Nobre, artista e comunicador, que valoriza a vida de homens trans por meio da arte e educação com enfoque e desenvolvimento profissional; e Paulette Pink, ícone da noite paulistana com performances inesquecíveis da cantora Cher, além de artista plástica, atriz e escritora.
“Para fazer esse filme e todas as ativações, trouxemos talentos da própria comunidade, o que deixou tudo muito verdadeiro. No começo, a gente queria falar “todos somos iguais embaixo do sol”, mas essas pessoas apaixonadas pelo projeto, nos fizeram entender que ainda não estamos lá, ainda há muito o que fazer para que a gente possa afirmar que todos somos iguais. Então a gente trouxe uma mensagem de esperança, mostrando de um jeito muito simples a beleza extrema que existe em todo mundo se respeitar e ser livre para poder amar quem quiser”, diz Luciana Haguiara, ECD da Circus/MediaMonks.
Além do filme “Por dias mais ensolarados”, a campanha segue nas redes sociais e ainda traz uma ativação em Los Angeles, na qual as pessoas poderão se posicionar embaixo de uma instalação ao ar livre para receber um arco-íris em cima delas, criado pela luz natural do sol e, assim, tirarem e postarem suas fotos em celebração ao amor.
MODELOS DA COLEÇÃO PRIDE SÃO OS PRODUTOS MAIS VENDIDOS DA LOJA ONLINE
A coleção completa de Havaianas Pride conta com itens como peças de vestuário, sandálias e acessórios, que celebram as cores das bandeiras LGBTQIA+ em estampas repletas de brilho.
Para complementar a coleção, no final de junho, chegam às lojas quatro novos modelos de sandálias, jaquetas, camisetas, acessórios, meias e pins. Na linha de vestuário, a marca investiu em três novas peças, trazendo um modelo de camisa e outro de camiseta na cor branca, com palavras de empoderamento, em tons multicolor e estampadas. Além disso, a linha conta também com um modelo inédito de jaqueta com as cores da bandeira do orgulho pansexual em color blocks.
PARCERIA HAVAIANAS E ALL OUT
A marca Havaianas, que já contribui permanentemente com a doação de 7% do lucro líquido arrecadado com a venda da linha Pride, buscou a All Out em abril para saber como poderia colaborar ainda mais com essa parcela da população, durante a pandemia.
Assim, surgiu a oportunidade de apoiar o Acolhe LGBT+, plataforma que conecta pessoas LGBT+ que necessitam de atendimento psicológico com profissionais de psicologia que possam atendê-las de forma gratuita. Além de apoiar a promoção da plataforma e convocar mais profissionais a se voluntariar, Havaianas patrocinou uma série de quatro Masterclasses para profissionais de saúde mental sobre atenção psicológica para pessoas LGBT+. “O cuidado com saúde mental de pessoas LGBT+ já era um desafio importante, e se tornou ainda mais urgente com a pandemia. O Acolhe LGBT+ busca responder a essa crise”, explica Leandro Ramos, Diretor Regional da All Out na América Latina. “Graças ao apoio de Havaianas, mais de 380 profissionais de psicologia se voluntariaram na plataforma e conseguimos atingir a marca de 1000 pessoas LGBT+ apoiadas em todo o Brasil”, conclui Leandro.
A partir de agora, as peças da linha Pride também terão um QR code para que os consumidores conheçam mais sobre a All Out e alguns dos projetos que foram colocados em prática no último ano, resultado da parceria com Havaianas, que arrecadou mais de R$ 260 mil reais no período.
Para conhecer mais sobre a All Out e seus projetos, acesse https://allout.org/pt.
