Projeções indicam crescimento de 10% na receita e de 4% no volume de peças vendidas em junho, revelando ainda tendências no varejo de moda
O Dia dos Namorados, tradicionalmente uma das datas mais relevantes para o varejo de moda, deve injetar novo fôlego no setor em junho. A Associação Brasileira do Varejo Têxtil (ABVTEX), que representa as principais redes varejistas nacionais de moda, observa que a data não apenas aquece o comércio, mas também evidencia o dinamismo e as transformações do setor.
Estimativas do IEMI – Inteligência de Mercado indicam que as vendas de moda íntima devem alcançar R$ 1,5 bilhão neste mês, com alta de 10% em relação ao mesmo período do ano passado. Em volume, a projeção é de 62,3 milhões de peças comercializadas — um crescimento de 4%.
O aquecimento das vendas também é impulsionado por uma maior valorização do bem-estar e do autocuidado, que tem levado consumidores a investirem mais em conforto, qualidade e estilo, especialmente em categorias voltadas ao uso pessoal, como a moda íntima.
Dados consolidados do IEMI mostram que, em 2024, o consumo aparente de roupas íntimas e de dormir no Brasil cresceu 10,6% em volume e 9,1% em valor, refletindo o potencial do segmento no varejo de moda
Entre os destaques deste ano estão os kits presenteáveis e peças com design diferenciado, que vêm ganhando preferência entre os consumidores. As varejistas associadas à ABVTEX também observam desempenho positivo nos canais digitais, indicando que o e-commerce se consolida na estratégia para fortalecer as vendas em datas comemorativas.
A ABVTEX reforça a importância do engajamento do consumidor com marcas que adotam práticas responsáveis e sustentáveis ao longo de suas cadeias de fornecimento. “O Dia dos Namorados é mais uma oportunidade para que os consumidores valorizem marcas comprometidas com a sustentabilidade e uma origem responsável de produto”, destaca Lima.
A entidade também chama atenção para a necessidade de que o Governo garanta igualdade de condições tributárias e regulatórias entre o varejo brasileiro e plataformas internacionais de comércio eletrônico, para o desenvolvimento do setor, geração de emprego e renda no país.
O desempenho da data também é visto como um indicativo relevante para o segundo semestre. “Estamos atentos ao comportamento do consumidor neste momento, pois ele pode sinalizar tendências para outras datas relevantes do varejo, como o Dia dos Pais, a Black Friday e o Natal”, complementa Lima.
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