Indústria paranaense aposta em tecnologia de ponta e no crescimento do mercado da longevidade para escalar produção, ampliar presença no modelo private label e reposicionar a categoria com inovação e conforto
Com investimento de R$ 30 milhões em maquinário de alta performance e uma parceria estratégica com a The LYCRA Company, a Eurofral, uma das principais indústrias de roupas íntimas descartáveis do Brasil, lançou uma nova linha com tecnologia exclusiva no Brasil que incorpora o fio LYCRA®. A novidade marca um novo ciclo para a empresa, que mira o crescimento acelerado do mercado de longevidade. Segundo o último Censo do IBGE, o Brasil já ultrapassou os 33 milhões de pessoas com 60 anos ou mais e, em 2030, será a quinta população mais idosa do mundo. O dado vem acompanhado de uma demanda crescente que a Eurofral busca suprir com produtos que combinam conforto, mobilidade e bem-estar.
“Vemos um mercado com altíssimo potencial e baixa oferta de produtos com foco real em conforto e mobilidade. A nova linha com fio LYCRA® é fruto de um longo processo de pesquisa e desenvolvimento, trazendo um salto de performance para a categoria, que passa a atender melhor um público cada vez mais ativo e exigente. Isso nos permite entregar um novo padrão de produto, capacidade produtiva e qualidade para o segmento”, afirma Paulo Junqueira, diretor-executivo da Eurofral (foto).
Fundada em 2004, a Eurofral carrega mais de 20 anos de trajetória no setor e hoje opera com a maior capacidade instalada da categoria no país: são 30 milhões de unidades/mês na linha infantil e 24 milhões/mês na linha adulta. A nova estrutura adiciona 18 milhões de unidades mensais à operação, sendo 11,5 milhões dedicadas exclusivamente à linha com fio LYCRA®. O maquinário, todo importado, incorpora automação de alta precisão e aumenta a eficiência na produção em larga escala, especialmente para atender o crescimento da marca própria Higifral®, que junto com as demais marcas da empresa representa 73% da operação, e do modelo private label (27%).
O fio LYCRA® HyFit®, conhecido no setor têxtil pela elasticidade e resistência, foi integrado ao produto para proporcionar maior ajuste anatômico, liberdade de movimento e conforto para uso prolongado. “Acreditamos que a longevidade merece ser acompanhada por soluções que respeitem o corpo e o ritmo de cada pessoa. O fio LYCRA® HyFit® foi desenvolvido justamente para entregar conforto, ajuste anatômico e segurança em produtos como as roupas íntimas descartáveis, que exigem performance e precisão. A parceria com a Eurofral representa um passo importante para ampliar o acesso a essa tecnologia no Brasil, trazendo inovação para o mercado local, além de qualidade e cuidado em uma fase tão significativa da vida”, afirma Clarice Ginetti, gerente comercial Personal Care para América do Sul da The Lycra Company.
Amplamente utilizada em mercados mais maduros, como Europa e Estados Unidos, mas ainda inovadora no setor de descartáveis no Brasil, a tecnologia permite a aplicação de mais de 60 fios por peça, garantindo desempenho superior às soluções atualmente disponíveis no mercado. No primeiro semestre de 2025, a linha Higifral Pants registrou alta de 55% sobre o mesmo período do ano anterior e a expectativa é que, até dezembro, com o lançamento da Higifral com fio LYCRA® a linha passe a responder por 8% do faturamento da Eurofral, um avanço de 70% em relação a 2024.
“Fizemos um investimento de longo prazo, com base em dados concretos de mercado e nas necessidades reais do consumidor. Os desafios foram grandes, desde a engenharia do produto até a adequação das máquinas ao padrão que queríamos alcançar, mas conseguimos desenvolver uma peça com toque agradável, modelagem eficiente e total discrição. Porque o envelhecimento da população é inevitável, mas a maneira como a indústria responde a esse movimento é que pode determinar a liderança nos próximos anos”, diz Junqueira.
BUSCA POR MERCADO EM CRESCIMENTO
Segundo a Euromonitor, o Brasil produziu mais de 11 bilhões de unidades de fraldas em 2024. Impulsionada pelo envelhecimento da população, a produção de modelos adultos deve crescer 102% até 2028, enquanto o avanço do segmento infantil é estimado em 3,8%. O dado reforça o potencial de escala para empresas como a Eurofral, que já ocupa a terceira posição no mercado brasileiro de roupas íntimas descartáveis e projeta faturar R$ 400 milhões neste ano.
A estrutura industrial da companhia também segue em expansão. Com sede em Rolândia (PR), a Eurofral soma mais de 20 mil m² de área construída e deve ultrapassar os 36 mil m² até o fim de 2025. A operação também avança internacionalmente. Hoje, a empresa exporta para países como Uruguai, Bolívia, Panamá e Paraguai, e negocia entrada na Argentina. Segundo Junqueira, a flexibilidade da nova estrutura e o modelo de negócios com private label abrem oportunidades para parcerias estratégicas, tanto no Brasil quanto no exterior.
Além da inovação técnica, o lançamento da nova linha ganha força com a campanha publicitária “Liberdade não tem idade”, estrelada por Edson Celulari. O ator representa o público ativo acima dos 55 anos, que ainda enfrenta preconceitos ao lidar com a incontinência urinária. A campanha busca quebrar esses tabus e trazer naturalidade ao tema. “Estamos falando de milhões de pessoas que seguem trabalhando, viajando, cuidando da própria rotina com independência. Nosso papel como indústria é naturalizar esse cuidado, com um produto que respeite essa autonomia e atenda essa demanda com qualidade e respeito”, conclui o diretor-executivo.
Com foco em performance, escalabilidade e personalização de produtos, a aposta da Eurofral em inovação e parcerias tecnológicas busca reposicionar a marca no radar de investidores e grandes redes varejistas. Em 2025, a empresa prevê crescer mais de 40% em volume e receita, alavancada pelo novo portfólio e pela entrada em novos contratos de private label. Além disso, com um plano de investimentos que deve ultrapassar os R$ 50 milhões até 2027, sendo R$30 milhões já aplicados em 2025 com os investimentos na nova linha. Além disso, a Eurofral já prepara novas linhas voltadas à saúde íntima da mulher, incluindo soluções inovadoras para o ciclo menstrual. A visão de longo prazo é clara: fazer da tecnologia um caminho para ampliar o cuidado com eficiência, sensibilidade e escala.
