Neste mês, no primeiro grande torneio internacional de tênis do ano, a BOSS, principal marca da Hugo Boss, acaba de lançar o fio NovaPoly™: uma alternativa reciclada ao poliéster virgem com potencial para inspirar o progresso da indústria em inovação têxtil e desempenho avançado, desenvolvido em colaboração com a Jiaren Chemical Recycling (CHina) e a NBC LLC (Dubai). Mais do que apenas um fio, o NovaPoly™ é um exemplo do compromisso da BOSS em moldar o futuro da moda. O fio inovador possui um aditivo especial que acelera a degradabilidade em comparação com as fibras de poliéster convencionais, tornando-o biodegradável* em um ambiente microbiano anaeróbico ativo.
Para destacar as capacidades de desempenho do fio NovaPoly™, a BOSS irá apresentá-lo nos seus modelos de tênis durante os jogos em Melbourne, Austrália, em janeiro. Os embaixadores da marca, Taylor Fritz e Matteo Berrettini, usarão peças feitas com o fio NovaPoly™ na quadra, incluindo camisetas, shorts e bonés. Este é um momento importante na trajetória da BOSS, pois reforça sua posição como uma marca com visão de futuro, complementando os esforços contínuos da empresa para desenvolver alternativas às fibras convencionais de poliéster e poliamida e alinhando-se ao seu compromisso de impulsionar o progresso por meio da inovação e de materiais avançados.
Fabricado a partir de resíduos têxteis reciclados provenientes das fases pré e pós-consumo e modificado com aditivo, o fio NovaPoly™ representa um passo em frente nas aplicações da tecnologia da moda. Como o segundo têxtil lançado no âmbito da iniciativa THE CHANGE da BOSS – uma plataforma dedicada a explorar tecnologias futuristas e a criar designs com um propósito – o fio NovaPoly™ contribui para os pilares estratégicos da sustentabilidade da HUGO BOSS, tais como o combate aos microplásticos.
A BOSS destacará o artesanato e a abordagem inovadora do fio NovaPoly™ por meio de narrativas autênticas, depoimentos de atletas e imagens dinâmicas na campanha da coleção. A história da jornada do fio, desde os resíduos têxteis reciclados até sua transformação em roupas esportivas de alto desempenho, enfatiza os valores da BOSS de inovação, qualidade e avanço tecnológico.
Os designs da BOSS com fios NovaPoly™ estarão disponíveis online, nas lojas BOSS e através de parceiros de varejo selecionados em todo o mundo a partir de janeiro de 2026.
Foto: Divulgação
