Filme “Backstory” destaca a parte de trás da calça jeans da marca, detalhe que virou assinatura e elemento de identidade e estilo
A Levi’s® lança a “Behind Every Original”, sua nova campanha global que coloca a parte de trás do jeans, um de seus símbolos mais icônicos, como ponto de partida para celebrar pessoas que movimentam a cultura. Com uma abordagem irreverente e cheia de personalidade, a estreia aconteceu durante o Super Bowl, com o filme “Backstory”, dirigido por Kim Gehrig, que propõe um olhar inusitado: ícones da música, como Doechii e ROSÉ, além de outros do esporte, moda e cultura pop aparecem exclusivamente de costas, contando suas histórias com a marca a partir desse detalhe emblemático da Levi’s®.
A escolha não é aleatória. Da costura arqueada à Red Tab™, a parte de trás do jeans carrega códigos que atravessam gerações e representam originalidade. Há mais de 150 anos, os jeans da marca vestem quem desafia padrões e ajuda a moldar o futuro da cultura, da música e da moda.
“Uma das coisas que mais amo na campanha ‘Behind Every Original’ é que ela entrelaça uma história que só a Levi’s® pode contar”, afirma Kenny Mitchell, diretor global de marketing da Levi Strauss & Co. “Essa campanha global celebra nosso lugar no centro da cultura da música, do esporte e da moda, e também nos guarda-roupas de fãs de diferentes gerações. Não poderia haver palco mais simbólico para esse lançamento do que o Super Bowl, disputado no Levi’s® Stadium, que também se tornou um ícone cultural.”
“Backstory” conta com participações da artista vencedora do Grammy Doechii, a estrela global ROSÉ, o atual MVP e campeão da NBA Shai Gilgeous-Alexander, o músico, cineasta e DJ Questlove, a modelo Stefanie Giesinger e até o personagem Woody, de Toy Story. Cada cena é uma celebração do “backside”, desfilando, dançando, se movendo e, acima de tudo, vivendo com seus Levi’s®.o filme celebra a energia de quem cria tendências, ao mesmo tempo em que homenageia ícones do passado, do visual marcante da era “Faith”, de George Michael, a releituras contemporâneas de momentos históricos da cultura pop.
A trilha sonora é composta por “Get Up Offa That Thing”, de James Brown, reforçando o tom vibrante e dançante da campanha. As gravações aconteceram em Los Angeles, Oklahoma City e Londres, com um cuidado especial na escolha de pessoas reais, como cowboys, trabalhadores da construção civil e jovens, para garantir autenticidade. A coreografia de Doechii foi desenvolvida em parceria com seu coreógrafo, Robbie Blue.
Após a exibição no Super Bowl, a campanha ganha novos desdobramentos com vídeos curtos de seis segundos que destacam individualmente cada Original, colocando o foco na expressão pessoal e no movimento, mais do que na fama.
“Behind Every Original” se estende por redes sociais, plataformas digitais, lojas físicas e mídia. Ao longo do ano, a campanha revelará novas histórias dos protagonistas, sempre ancoradas em produtos icônicos da Levi’s®. As imagens oficiais trazem registros mais crus e espontâneos dos bastidores, reforçando a conexão entre estilo, trajetória e identidade.
O denim Levi’s® está no coração da campanha. Dos cowboys clássicos aos ícones dos videoclipes dos anos 80, passando por momentos contemporâneos, o styling percorre todo o legado da marca. A diversidade de estilos e épocas reforça que a Levi’s® esteve presente em alguns dos maiores momentos da vida por mais de um século. A equipe ajustou cada peça para refletir os estilos e personalidades autênticas dos Originals, criando inclusive itens personalizados para alguns embaixadores, como uma jaqueta de denim exclusiva para Questlove e luvas de denim para Shai Gilgeous-Alexander.
