IEMI – Inteligência de Mercado apresentará na Febratex 2026 dados sobre mudanças no consumo,
potencial do canal multimarcas e perspectivas para 2026 e 2027
Mudanças demográficas, novas prioridades no orçamento das famílias e a diversificação dos canais de compra estão tornando mais complexas as decisões de quem produz e vende artigos de moda e têxteis para o lar. Para ajudar empresas do setor a interpretar essas transformações e convertê-las em estratégias mais aderentes à realidade do mercado, o IEMI – Inteligência de Mercadorealizará, no dia 20 de agosto, o IEMI Experience na Febratex 2026, em Blumenau (SC).
O encontro apresentará um panorama do mercado brasileiro de moda e de cama, mesa e banho, com indicadores sobre produção, distribuição e consumo, recortes por linhas de produto e regiões e cenários para 2026 e 2027. A proposta é oferecer referências que ajudem fabricantes, marcas e lojistas a avaliar onde estão as oportunidades, quais mudanças exigem revisão de estratégia e como os diferentes canais podem contribuir para o crescimento dos negócios.
Um dos destaques será a transformação do perfil do consumidor brasileiro. A programação abordará a evolução da renda, da idade, dos hábitos de compra, das preferências e dos gastos das famílias, com atenção especial ao avanço da chamada geração prateada. Esse público ganha relevância em um país com maior envelhecimento populacional e com renda per capita superior à observada há 25 anos, mas ainda nem sempre é contemplado adequadamente pelas estratégias de produto, comunicação e atendimento.
Entre 2000 e 2024, a idade média da população brasileira passou de 28 para 36 anos, enquanto a parcela de pessoas com 45 anos ou mais cresceu de 23% para 38%, segundo dados reunidos pelo IEMI. No mesmo período, a renda per capita avançou 39%. A combinação entre maior longevidade, ampliação da participação dos consumidores maduros e evolução da renda torna esse público cada vez mais relevante para o varejo de moda.
O envelhecimento da população também influencia o que é procurado nas lojas. Nas últimas duas décadas e meia, o mercado registrou maior participação de peças de malha e redução do espaço ocupado pelas roupas sociais, acompanhando a preferência por produtos mais informais, leves e confortáveis. Essas mudanças não se restringem à faixa etária mais avançada, mas ajudam a revelar atributos que ganham importância à medida que o perfil demográfico do país se transforma.
Para o varejo têxtil, observar a geração prateada exige ir além da criação de coleções específicas. O avanço desse público deve ser considerado no desenvolvimento dos produtos, na modelagem e na variedade de tamanhos, mas também na comunicação, na organização das lojas, no atendimento e na integração entre os canais físicos e digitais. Marcas que ainda associam moda predominantemente à juventude podem deixar de dialogar com uma parcela crescente da população, que reúne maior experiência de consumo e capacidade de influenciar as decisões de compra das famílias.
“Conhecer o tamanho do mercado é importante, mas já não é suficiente. As empresas precisam entender quem está consumindo, como as prioridades das famílias estão mudando, quais regiões apresentam maior potencial e por quais canais os produtos chegam ao consumidor. Quando essas informações são analisadas em conjunto, o dado deixa de ser apenas estatístico e passa a orientar decisões mais responsáveis sobre produção, portfólio, distribuição e investimento”, afirma o consultor Marcelo Prado, diretor do IEMI e responsável pela apresentação.
CANAL MULTIMARCAS E SEU PAPEL NA EXPANSÃO REGIONAL
A segunda parte do encontro será dedicada ao canal multimarcas e ao seu papel na expansão regional e no fortalecimento das marcas nacionais. Presente em cidades e mercados que nem sempre são alcançados por redes próprias, esse formato de varejo pode ampliar a capilaridade das empresas e, ao mesmo tempo, funcionar como fonte de informação sobre o comportamento do consumidor em diferentes localidades.
“O lojista multimarcas mantém contato direto com o consumidor e conhece particularidades do mercado local. Incorporar essa visão ao planejamento ajuda a indústria a desenvolver produtos, políticas comerciais e formas de relacionamento mais consistentes. É uma via de mão dupla: o canal amplia o alcance das marcas e as marcas mais preparadas contribuem para fortalecer o varejo regional”, acrescenta Prado.
Ao reunir informações sobre consumo, produção, varejo e percepção dos lojistas, o IEMI Experience busca estimular uma cultura de decisões mais apoiadas em evidências. O objetivo não é oferecer uma fórmula única para empresas com realidades distintas, mas fornecer elementos para que cada organização avalie riscos e oportunidades de acordo com seu público, sua região e sua capacidade operacional.
O IEMI Experience ocorrerá das 9h às 12h, na Arena do Conhecimento, no mezanino do Setor 3 do Parque Vila Germânica. A participação é limitada e restrita. A Febratex 2026 será realizada de 18 a 21 de agosto e reunirá profissionais de diferentes elos da indústria têxtil e de confecção.
SERVIÇO
IEMI Experience na Febratex 2026
Data: 20 de agosto de 2026
Horário: das 9h às 12h
Local: Arena do Conhecimento – Mezanino do Setor 3, Parque Vila Germânica
Endereço: Rua Alberto Stein, 199, Velha, Blumenau (SC)
Apresentação: Marcelo Villin Prado, diretor do IEMI
Participação: Limitada e restrita a análise
Informações: Link
Imagem: Magnific
