Com peças de alta durabilidade e coleções limitadas, projeto da empresária Carol Celico incentiva clientes a venderem peças da marca que estão paradas em seus acervos pessoais
O mercado global de roupas second hand deve chegar a US$393 bilhões em 2030 — mais que o dobro da velocidade de crescimento do mercado de vestuário como um todo, de acordo com o relatório ThredUp Resale Report 2026 em parceria com a instituição de pesquisa GlobalData. Atenta ao movimento global, a marca brasileira NIINI, conhecida pela alfaiataria moderna e casual, lança iniciativa proprietária e inovadora no país para clientes darem nova chance a peças da marca adquiridas nas lojas físicas ou site da marca e que estejam em desuso.
Intitulado NIINI Vault, o projeto ganhou sessão dentro do e-commerce da marca e, por lá, quem desejar adquirir peças de segunda mão poderá comprar oficialmente, tendo acesso a informações sobre data da coleção, cuidados com a peça e atual estado de conservação. Para quem vende, além de gerar espaço no acervo para novidades e contribuir com o meio ambiente, há a vantagem de receber créditos da venda para utilização em coleções vigentes ou lançamentos da NIINI.
A NIINI é uma das marcas pioneiras no Brasil ao adotar um modelo proprietário de moda circular especialmente explorando a omnicanalidade. Priorizando sempre a experiência de suas consumidoras, a empresária e CEO da empresa, Carol Celico, sustenta uma mentalidade pautada na consistência, identidade única e longevidade do negócio, que está caminhando para o quinto ano de existência.
Foram estas as premissas que nortearam o investimento no novo projeto. “Na NIINI, sempre acreditamos em criar peças que atravessem o tempo, tanto pela qualidade quanto pela atemporalidade e identidade da marca. O NIINI Vault nasce também desse olhar para um consumo mais consciente, prolongando a vida útil das peças e permitindo que elas continuem fazendo parte de novas histórias”, destaca a executiva.
Ainda de acordo com o relatório do GlobalData, divulgado em abril deste ano, em 2025, o setor de second hand cresceu cerca de 13% na comparação anual e já responde por aproximadamente 10% de todo o gasto global com roupas. Carol reforça que a marca está sempre muito atenta ao mercado global e local da moda para desenvolver o melhor para as clientes, operação e negócio como um todo: “O mercado de second hand oficial tem crescido muito nos últimos anos, especialmente pela tecnologia, que está facilitando a logística e proporcionando que seja uma experiência premium”, pontua.
NIINI Vault foi construído em parceria com a cercle, tecnologia responsável pela criação e operação de canais oficiais de second hand para marcas. É a plataforma que fica responsável por toda a intermediação de compra e venda entre clientes, garantindo praticidade e segurança tanto para quem desapega quanto para a nova compradora do item.
“A cercle nasceu com a premissa de ajudar o varejista a colocar em prática o comércio de peças second hand de forma oficial e com a cara da marca. Esta é uma tendência muito forte nas marcas contemporâneas e de luxo globais e que estamos importando para o Brasil e a NIINI é uma das primeiras a adotar o modelo”, afirma a founder da plataforma brasileira, Bruna Mesquita.
Para quem deseja adquirir as peças do NIINI Vault, o site já está no ar, basta acessar vault.niini.com.br. Já para clientes que desejam participar do projeto com a venda de itens oficiais da marca, é necessário baixar o app da cercle, disponível para iOS e Android, seguindo as instruções disponibilizadas no site oficial da iniciativa.
Foto: Divulgação
