Parceria inédita conecta propósito de marca, influência e inovação para fortalecer narrativas de inclusão no universo plus size no ano em que a marca comemora 10 anos
Guiada pelo compromisso de valorizar corpos reais e ampliar narrativas de representatividade na moda brasileira, a Ashua, marca curve e plus size da Lojas Renner S.A., lança sua primeira collab em parceria com a influenciadora carioca Mari Lobo. A iniciativa representa o início de um ano simbólico para a Ashua, que completa uma década em março, reforçando sua atuação na construção da autoestima feminina.
Inspirada no lifestyle da influenciadora, a coleção é formada por 17 peças versáteis que transitam com naturalidade entre a praia e a cidade. Os looks combinam conforto e estilo, com uma paleta que dialoga com a natureza por meio de tons terrosos, como marrom, bege, mostarda e o azul índigo do denim. O uso de matérias-primas certificadas, entre elas algodão BCI, viscose e linho, evidencia o cuidado da marca com qualidade e responsabilidade.
Esse universo inspirado na leveza do verão ganha forma na campanha e convida as mulheres a se reconhecerem com autenticidade, a partir de um conceito criativo que reflete essa atmosfera solar e sensorial, conectada à ideia de que cada mulher carrega seu próprio brilho.
É justamente esse olhar para o brilho individual que aproxima a presença de Mari Lobo da narrativa da coleção. Reconhecida por transformar sua própria vivência em um movimento de incentivo à liberdade corporal, a influenciadora criou o projeto Tô Usando Biquíni, que estimula outras mulheres a ganharem protagonismo a partir da valorização da autoestima. “Percebi que outras mulheres se enxergavam nas minhas histórias e passei a compartilhar experiências pessoais com elas. E, é com o olhar de escuta e de troca, que o meu caminho se cruza com o da Ashua. Essa parceria é transformar essa troca em uma mensagem ainda maior sobre liberdade, prazer e autoestima”, explica.
“O desenvolvimento criativo partiu de uma escuta cuidadosa para traduzir sentimentos e vivências em uma linguagem visual que dialogasse com diferentes momentos da vida das mulheres. Trabalhar com a Mari foi um processo muito alinhado, porque existe coerência entre discurso, imagem e propósito,” reforça a designer da Ashua, Lethicia Fernandes.
A collab Ashua by Mari Lobo também reflete os avanços em inovação e foi desenvolvida com apoio da tecnologia de modelagem em 3D, ferramenta que permite simular caimento, proporções e ajustes a partir de corpos reais ainda na fase de desenvolvimento. “A adoção da tecnologia contribui para decisões mais ágeis, redução de retrabalho e uso mais consciente de recursos e conectados à realidade das consumidoras”, ressalta a designer.
A coleção já está disponível para compra no e-commerce e nas lojas físicas Ashua.
Foto: Divulgação
