Durante ativação em parceria com a Bioterapia SP, marca infantil do Grupo Elian reuniu experiências inspiradas nos elementos da natureza e apresentou jogo de memória que conta a história por trás das peças que vestem
A Colorittá, marca de moda infantil do Grupo Elian, desenvolveu “A Jornada da Roupa” para aproximar o público infantil dos processos da indústria têxtil e da economia circular de forma lúdica. O jogo de memória percorre desde o plantio e a colheita da flor de algodão, a fiação, a tecelagem, o corte e a costura, até a chegada da peça ao guarda-roupa. Ao final, a atividade incentiva a doação da roupa quando ela não servir mais, fechando o ciclo de uso do produto.
Em resumo, o jogo de memória retrata de forma acessível a cadeia de produção têxtil — setor que gera mais de 1,34 milhão de empregos formais no país, segundo a Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (Abit). A atividade lúdica faz parte da ativação estratégica realizada em parceria com a Bioterapia SP, instituição de educação socioambiental fundada por mulheres biólogas.
A CEO do Grupo Elian, Andreia Caviguioli Voltolini, destaca que a roupa faz parte da rotina de todas as famílias, mas poucas pessoas conhecem a história por trás de cada peça. “Criamos “A Jornada da Roupa” porque acreditamos que despertar essa curiosidade desde cedo é uma forma de valorizar a inovação e o trabalho de milhares de pessoas da indústria têxtil brasileira. Quando entendemos a origem dos produtos, nos relacionamos com eles de outra maneira”, pontua a executiva.
CONEXÃO
Na ativação, as marcas Colorittá e Bioterapia SP criaram um espaço dedicado à descoberta, à criatividade e à conexão com a natureza, reunindo experiências que estimularam a participação de crianças e adultos ao longo do Festivalzinho, o maior festival brasileiro dedicado às famílias, que ocorreu no dia 1º de agosto, em São Paulo.
Inspiradas nos elementos Terra, Água, Ar e Fogo, as oficinas convidaram as famílias a explorar materiais naturais, texturas, aromas e atividades manuais que estimulavam a observação, a experimentação e o contato com a natureza. Como extensão dessa experiência, a Colorittá apresentou o jogo A Jornada da Roupa.
O material integrou os kits distribuídos pela marca durante o festival, permitindo que as descobertas iniciadas no evento continuassem também dentro de casa. Ao longo do dia, cerca de 3 mil kits – compostos por jogo, avental infantil e ecobag – foram entregues às famílias participantes.
