Por Amanda Maya Momente
O mercado da moda está passando por uma grande transformação, com uma crescente demanda por uma moda mais diversa. Os consumidores gordos, que representam uma parte considerável da população, estão exigindo mais das marcas. Para atender a essas expectativas e se destacar, é essencial que as empresas adotem práticas que promovam a inclusão de verdade.
DADOS SOBRE OBESIDADE NO BRASIL
No Brasil, a obesidade tem aumentado bastante. Segundo dados do Ministério da Saúde, mais de 55% da população está acima do peso, e cerca de 20% é considerada obesa. Isso mostra a necessidade urgente de atender a esse público com produtos de moda que não só os representem, mas também os valorizem e respeitem.
PERSPECTIVA DE FATURAMENTO
O mercado de moda plus size no Brasil está crescendo rápido. De acordo com estudo recente da Associação Brasileira do Vestuário (Abravest), a expectativa é a de que o setor movimente cerca de 15 bilhões de reais até 2027. Para as empresas, a perspectiva de aumento de faturamento é promissora, com potencial para alcançar novos patamares de lucro e relevância.
A MODA PLUS SIZE NÃO É UM MERCADO DE NICHO
Ao contrário do que muitos podem pensar, a moda plus size não é um mercado de nicho. É uma demanda reprimida baseada no tamanho do mercado. Suprir essa demanda não é apenas uma oportunidade de negócio, mas uma necessidade real que tem sido ignorada por muito tempo. Vamos explorar cinco práticas que podem revolucionar a indústria da moda e aumentar significativamente o faturamento.
1 – Inclusão Genuína: Muito Além do Marketing
A verdadeira inclusão vai além de estratégias de marketing. As marcas precisam adotar práticas inclusivas de verdade, representando corpos diversos em suas campanhas, desfiles e linhas de produtos. A inclusão genuína faz com que os consumidores gordos se sintam vistos e representados. A representação autêntica nas campanhas fortalece a conexão emocional com a marca, ampliando o alcance e a fidelidade do consumidor.
2 – Variedade de Tamanhos: Atendendo a Todos
Uma das maiores falhas do mercado da moda é a limitação dos tamanhos oferecidos. Marcas como a Wonder Size, que veste do 42 ao 66, estão liderando ao oferecer uma ampla gama de tamanhos. Essa prática não só atende a uma grande parte da população que está desatendida, mas também abre portas para um aumento significativo da base de clientes que antes eram subestimados.
3 – Qualidade e Tecnologia: Inovação ao Alcance de Todos
Investir em tecidos de alta qualidade e tecnologia é essencial para atender às necessidades do público gordo. Tecidos tecnológicos, como os com o fio Emana®, que melhoram o desempenho, a circulação e o conforto, são fundamentais para criar produtos que não só vestem bem, mas também proporcionam uma melhor experiência ao usuário. A inovação em tecidos cria produtos superiores que atraem e retêm consumidores exigentes, diferenciando a marca no mercado.
4 – Responsabilidade Social: Compromisso com a Comunidade
A indústria da moda tem uma responsabilidade social crucial ao promover a inclusão e a diversidade. É essencial que as marcas reconheçam seu papel na formação de padrões de beleza e no fortalecimento da autoestima dos consumidores. A inclusão de pessoas gordas em campanhas, desfiles e linhas de produtos não é apenas uma estratégia de marketing, mas um compromisso ético com a sociedade.
5 – Educação e Capacitação: Formando os Profissionais do Futuro
Capacitar profissionais da moda sobre as necessidades e demandas do mercado plus size é vital. A educação de estilistas e designers sobre a importância da moda inclusiva e sobre como criar peças que realmente atendam ao público plus size pode revolucionar o setor. A formação de profissionais capacitados promove inovação e crescimento no setor, garantindo que a moda inclusiva continue a evoluir e a se expandir.
Adotar essas cinco práticas pode não só transformar a percepção de uma marca, mas também abrir novas oportunidades de mercado. Para as empresas que investirem nessas práticas, a perspectiva de aumento de faturamento é clara, com um mercado em expansão e consumidores ansiosos por produtos que atendam às suas necessidades e respeitem seus corpos.
Amanda Mayra Momente é uma pioneira e inovadora na indústria da moda plus size no Brasil. CEO e fundadora da Wonder Size, a primeira marca de performance esportiva plus size do país. Com mais de sete anos de experiência no mercado, sua marca já lançou mais de 300 produtos, movimentou mais de 7 milhões de reais em vendas e recebeu prêmios importantes de Inovação no Esporte, como os da Associação Brasileira da Indústria do Esporte (Abriesp). Voz ativa na democratização da moda, participou do desenvolvimento da primeira tabela de tamanhos plus size da ABNT no Brasil e lançou o primeiro curso de moda plus size do país . Reconhecida internacionalmente, Amanda tem sido mencionada em reportagens em mais de 23 países e foi destaque na LinkedIn News como referência em moda plus size. Também participou do reality show “No Limite”, representando mulheres gordas e líderes de comunidade.
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