Segundo dados do Google, a configuração do GTIN/EAN GS1 no Google Shopping pode aumentar em até 20% as taxas de conversão
Vem aí uma das datas mais importantes do calendário do varejo no primeiro semestre. O Dia do Consumidor, celebrado em 15 de março, tem se consolidado a cada ano e traz oportunidades de vendas. De acordo com o Google, a data, celebrada em todo mundo, foi criada em 1962 nos Estados Unidos. No Brasil, desde 2014 a comemoração vem numa crescente em termos de ações promocionais com foco nos clientes. Assim como a Black Friday, também é trabalhada com estratégias de vendas que podem se tornar no Mês do Consumidor ou Semana do Consumidor. Mas, afinal, como tirar o melhor proveito da data?
Uma das principais estratégias é o e-commerce, hoje acessível a todos os portes e ramos de negócios nos marketplaces. Mas, para ter acesso a essas plataformas online que reúnem vendedores e compradores e tirar o melhor proveito delas, é preciso ficar atento a algumas recomendações. Entre elas, está a adoção do código de barras GTIN/EAN GS1, que nada mais é do que as listras e números tão conhecidos por empresas e consumidores e que dão identidade única aos itens ofertados. Esse código de identificação é o mais utilizado no mundo.
Mercado Livre, Magalu, Google Shopping, Amazon, Leroy Merlin, Carrefour e Via Marketplace (que opera as bandeiras Extra, Casas Bahia e Ponto Frio) exigem ou recomendam o uso do GTIN/EAN para a listagem de produtos em suas plataformas. Mais recentemente, a Shopee também aderiu à padronização e desde 10 de fevereiro deste ano, tornou o código de barras padrão GS1 um campo obrigatório para algumas categorias de produtos eletrônicos e eletrodomésticos. A medida busca garantir mais credibilidade e alcance às marcas.
Além de ser referência para a identificação de produtos entre os vendedores, integradores e, principalmente, entre as plataformas digitais, a padronização é um diferencial estratégico, uma vez que aprimora a experiência de compra e facilita a gestão dos produtos. No ambiente digital altamente competitivo, a qualidade e a precisão das informações dos produtos são fundamentais para que consumidores encontrem rapidamente o que buscam. O GTIN/EAN atua como um “RG” para cada item comercializado, permitindo que marketplaces e mecanismos de busca priorizem ofertas com dados completos e confiáveis.
Produtos devidamente identificados têm maior probabilidade de aparecer nas primeiras posições dos resultados de busca, o que aumenta a conversão e a credibilidade das lojas virtuais. Segundo dados do Google, a configuração do GTIN/EAN no Google Shopping pode aumentar em até 20% as taxas de conversão. Isso ocorre porque o padrão global melhora a precisão na exibição dos produtos, e evita equívocos ao reforçar a segurança para consumidores e vendedores.
Além disso, o GTIN/EAN ajuda a combater a comercialização de produtos falsificados, um problema recorrente no comércio eletrônico. Ao garantir que cada item possua um identificador único e reconhecido internacionalmente, os marketplaces conseguem oferecer uma experiência de compra mais segura e confiável, reduzindo fraudes e aumentando a satisfação dos clientes.
VANTAGENS DO GTIN/EAN PARA EMPRESAS E CONSUMIDORES
A padronização com o código GTIN/EAN traz benefícios tanto para empresas quanto para consumidores, aprimorando a experiência de compra e facilitando a gestão dos produtos. Confira os principais ganhos:
- Maior visibilidade nos resultados de busca: produtos com GTIN/EAN são priorizados por mecanismos de busca e marketplaces, aumentando as chances de conversão.
- Precisão na identificação do produto: evita duplicidade de catálogos, reduzindo erros na entrega e devoluções.
- Facilidade para comparação de preços e especificações: consumidores podem verificar rapidamente diferenças entre modelos e fornecedores.
- Aprimoramento do SEO (Search Engine Optimization): ofertas com padrão global de identificação ganham relevância nas buscas.
- Maior segurança e confiabilidade: certificação de autenticidade dos produtos vendidos, combatendo falsificações.
- Eficiência na gestão de estoque e operações logísticas: permite rastreamento preciso e controle de movimentação de produtos.
Fonte: GS1 Brasil
