Campanha cria atmosfera de “maravilhamento” e exalta a energia trazida pelo Sol

Está chegando a temporada que convida a celebrar a vida lá fora, apreciando e refletindo o brilho do sol que energiza o corpo e a alma. Nesta Primavera-Verão 23/24, a Renner apresenta o conceito de “Maravilhamento” na sua nova coleção e na campanha criada para mostrar as apostas da marca. O lançamento traduz o otimismo sensorial que a luz e o sol despertam, trazendo boas vibrações para a temporada. 

Para manifestar esse “modo brilhante”, a Renner concentra suas apostas em quatro tendências que, quando misturadas, dão ainda mais força a todos os estilos, estimulando o compromisso de cumplicidade com a mulher brasileira e o propósito de encantar o cliente com a melhor experiência em moda e lifestyle. As propostas transitam pelo resgate e a valorização de itens essenciais, com modelagens e tecidos clássicos. Peças atemporais são complementadas pelas trends mais fortes do momento, como listras, total jeans, detalhamentos cargo mais sofisticados, vestidos e blusas sem alça, os manchados na estamparia e a força do black & white minimalista. 

“Somos líder de moda no Brasil, com a maior presença nas redes sociais, e buscamos sempre reforçar a relação próxima que temos com os clientes, com cumplicidade e muita informação de moda. Nesta campanha, trouxemos um time incrível de creators para fortalecer ainda mais a conversa com o público em diversos pontos de contato”, comenta a diretora de Marketing Corporativo da Lojas Renner, Maria Cristina Merçon. “Queremos levar as tendências e a leveza da temporada para todos os estilos de clientes e principalmente reforçar a Renner como marca nacional que valoriza os signos tipicamente brasileiros”, complementa.

Com ativações em todos os canais, a Renner também destaca as facilidades omni que tornam a experiência de compra cada vez mais personalizada, prática e encantadora para os clientes, incluindo os serviços disponíveis nas lojas, no site, no app e no WhatsApp.

APOSTAS DA TEMPORADA

“A Renner deseja refletir nesta coleção a mesma energia que o brilho do sol nos traz. A proposta estará presente em toda a campanha ao longo da temporada, dentro do contexto das principais apostas da marca. Neste Verão, destacamos o resgate de peças essenciais e atemporais, reforçando os nossos lifestyles em harmonia com as tendências mais fortes do momento”, conta a gerente geral de Estilo da Lojas Renner, Juliana Frasca.

Os “Essenciais” – que representam a base do guarda-roupa atemporal – trazem uma cartela recheada de cores neutras e a volta de fits clássicos. Pautada em um consumo inteligente, a ideia é investir em peças indispensáveis no cotidiano, como trench coats, jeans bem cortados, camisas de tricoline com padronagem de listras (clássicas e bold), e gola polo para eles – itens eternos que sempre ressurgem. A proposta também aparece em alfaiatarias, com destaque para bermudas e coletes. 

Essencial em todos os estilos, o Jeans estará presente com força neste Verão, tanto na versão “raw” (sem lavagem) como na “dirty whashed”. As grandes apostas no jeans são o look total jeans, a saia midi, os conjuntos, peças mais alfaiatadas e, em contraponto, modelos com bolsos cargo. Importante ressaltar que, atualmente, 100% dos jeans da marca Renner apresentam algum tipo de atributo menos impactante ao meio ambiente, como a utilização de matéria-prima mais sustentável, algodão certificado e/ou processos menos impactantes, como o consumo reduzido de água no processo de confecção e acabamento. 

Sugerindo um utilitário mais sofisticado em “Casual Chic”, a Renner destaca os detalhamentos cargo – que renasceram na última temporada e seguem com força. A influência macro também traz uma alfaiataria casual, produzida com tecidos naturais como algodões texturizados, linhos, tricôs com pontos trabalhados e fios naturais. Cores neutras com tons aquecidos e metalizados trazem sobriedade e renovação para as peças. Na estamparia, os manchados – print que remete às cores da luz do entardecer – chegam com tudo e ganham mais relevância aplicados em diferentes matérias-primas como acetinados e transparências. 

“Romântico” é o movimento que traz mais feminilidade para a coleção, com tecidos leves, vestidos fluidos, batas e camisas com babados, bordados e laises. Quando misturada com o utilitário, a proposta transporta contemporaneidade para os looks. Na cartela de cores, estão presentes os off white com acentos cítricos e pastel, que brilham em tecidos acetinados e alfaiatarias modernas, além do rosa, que continuará em alta nas araras. Os metalizados marcam presença em detalhes no jeans. O floral “borrado” reflete uma evolução dos manchados e traz mais frescor para a estamparia. Já os acessórios prateados entram nesse mood para compor o novo visual romântico da temporada. 

Ampliando o peso dos clássicos com modelagens bem cortadas e atemporais neste Verão, a proposta “Minimalista”, com foco no menos é mais, apresenta peças que vão transitar facilmente entre todas as apostas de tendências da Renner. Extremamente minimalista, mas carregando muita personalidade, as produções totais black são protagonistas, mas o off white também se sobrepõe em modelos utilitários. A alfaiataria contemporânea se evidencia em coletes, vestidos e blusas sem alça, blazer risca de giz e regatas básicas. Já o micro short é um dos destaques no masculino. 

Fundamentais em qualquer produção de moda, os acessórios também carregam as últimas tendências, como o total jeans e o P&B minimalista. Entre as novidades, estão os tons “bananinhas”, que trazem nuances amarelo-esverdeadas para a linha. Outra proposta sempre importante no Verão são os naturais, que aparecem em bolsas estruturadas com palha, madeira, bambu, tramados e sandálias feitas com cortiça. Esse mood mais rústico também está presente nas espadrilles com detalhes em corda. Os metalizados seguem reluzindo como pontos de luz dos looks mais modernos. Para a estação mais quente, a marca também aposta em modelos confortáveis, que calçam facilmente e deixam os tornozelos livres, como flats, tamancos e sandálias estilo chinelo.