Participação na edição de 20 anos da maior feira de artesanato da América Latina conecta história da marca, formação profissional e novas formas de criar e transformar roupas
A Singer, uma das marcas mais longevas em atividade no mundo, celebra seus 175 anos durante a Mega Artesanal 2026, que também chega a uma data histórica ao completar duas décadas. Para marcar o encontro das duas trajetórias, a companhia prepara uma participação que conecta memória, criatividade e formação de novos talentos, com estande comemorativo, experiências para o público e um desafio de moda com estudantes da ETEC (Centro Paula Souza) voltado ao upcycling de peças jeans.
A ação com os estudantes será realizada em um espaço exclusivo equipado pela Singer com máquinas de costura e acessórios. Durante o desafio, os participantes serão convidados a transformar peças jeans a partir de técnicas de reaproveitamento e customização, explorando novas possibilidades para materiais que poderiam deixar de ser utilizados.
A iniciativa aproxima a marca de uma nova geração de criadores e dialoga com mudanças que já influenciam o universo da moda e da costura. Personalização, reaproveitamento de roupas e criação autoral ganharam espaço entre os consumidores mais jovens e ajudaram a ampliar o interesse por atividades manuais.
“A costura acompanha as transformações da sociedade há muitas gerações. Hoje, vemos jovens interessados em criar peças únicas, transformar o que já existe e encontrar novas formas de expressão. Celebrar os 175 anos da Singer ao lado de estudantes que estão começando sua trajetória representa exatamente essa conexão entre o conhecimento construído ao longo do tempo e as possibilidades do futuro”, afirma Concheta Feliciano, Senior Director of Marketing Latam & Asia Pacific da SVP Worldwide.
DUAS HISTÓRIAS QUE ATRAVESSAM GERAÇÕES
Fundada em 1851, a Singer construiu uma relação histórica com a evolução da costura doméstica e profissional. No Brasil, a categoria permanece presente na rotina de milhões de famílias. Pesquisa da companhia mostra que 36% dos lares brasileiros possuem uma máquina de costura, o equivalente a cerca de 25 milhões de residências.
A relação com a costura também passa por diferentes motivações. A atividade está associada à geração de renda, ao empreendedorismo, à personalização de peças, ao reaproveitamento de roupas e ao bem-estar. Entre os consumidores da marca, o interesse das novas gerações também vem crescendo, impulsionado pela cultura do faça você mesmo e pela circulação de conteúdos de costura e customização nas redes sociais.
Essa renovação estará presente no estande da Singer na Mega Artesanal. Inspirado nos 175 anos da companhia, o espaço terá ambientação vintage, identidade visual marcada pelo tradicional vermelho da marca e elementos que recuperam diferentes momentos de sua trajetória. O ambiente também apresentará máquinas e acessórios do portfólio atual, criando um diálogo entre memória e inovação.
20 ANOS DE MEGA ARTESANAL
A Singer também integra a comemoração dos 20 anos da Mega Artesanal em um espaço dedicado à história da feira. A instalação contará com cenários inspirados nas quatro estações do ano e máquinas personalizadas com cores e elementos associados a cada período.
A Mega Artesanal 2026 acontece entre 11 e 15 de julho, no São Paulo Expo. A edição comemorativa reunirá mais de 300 expositores e estima receber cerca de 90 mil visitantes durante cinco dias de programação com cursos, oficinas, demonstrações, lançamentos, exposições e oportunidades de negócios.
